Рубрика: Кейсы

Рост поискового трафика с 4 000 визитов/месяц до 60 000 визитов/месяц за три года работы!

Отличный пример глубокой и долгой проработки проекта для тех, кто не видит безграничности SEO. Далее в кейсе пойдет старая информация, которая рассказывает о его начальной успешной проработке. Результатов позиций уже так много, что это физически невозможно выделить в один кейс. Свежие позиций по элайнерам — ключевой услуги клиники:

Клиент пришел с сайтом, который год оптимизировался в агентстве. На момент начала работ у сайта уже был небольшой трафик, который не устраивал клиента, поэтому он и пришел за продвижением ко мне. Основной услугой Проприкус являются элайнеры — прозрачные капы для исправления прикуса (альтернатива брекетам).

Говоря честно, прошлый подрядчик хорошо подготовил сайт по данному направлению: были уже подготовлены некоторые страницы услуг стоматологии и информационные статьи, связанные с элайнерами; закуплены ссылки, проработаны некоторые коммерческие факторы (да, бывают клиники, у которых даже нет таблиц с ценами на страницах услуг).

Всё это позволило ускорить процесс продвижения. На скриншоте трафика (выше) видно, что уже на третий месяц трафик стремительно пошел вверх. А вот примеры того, как изменились позиции некоторых из запросов за 8 месяцев работы:

Продвижение медицинской клиники по Москве — это не быстро. Зато сейчас Проприкус уже заходят в ТОП-10 и по второстепенным услугам (например, имплантация зубов).

Целевой трафик сайта вырос более чем в пять раз. Как же этого удалось добиться?

Устранение технических ошибок

Не будем разбирать самое банальное. Выделю два важных момента:

• Поисковому роботу был доступен не весь контент страниц. По случайности папки важных css и js файлов были закрыты от индексации. Зачастую это сбивает даже мобильный адаптив страниц.
• Закрытие низкокачественных страниц. Это также один важный момент, на который часто не обращают внимания. Кстати, в 2020 году Яндекс стал показывать в панели вебмастеров исключения страниц как НКС. В Google это тоже работает: в индексе не должно быть страниц с низким количеством контента или без потенциальной семантики. У Проприкус был огромный блок низкокачественных страниц «СМИ о нас» + многие страницы 404 спокойно индексировались как 200 ОК.

Коммерческая проработка

Просто сравните, как первый экран страниц услуг выглядел раньше:

И как первый экран выглядит сейчас:

Структура

На сайте был недостаточный семантический охват по нише стоматологии. Как минимум для проработки раздела ортодонтии мне было необходимо создать качественные страницы по другим разделам. Ниже показана структура для проекта: зеленым отмечены новые страницы, а серым, синим и желтым — те, которые были до моей работы.

YMYL

Не стоит забывать, что сайты стоматологий относятся к категории «Your Money or Your Life», которые должны соответствовать требованиям E-A-T:

Работа с ссылками

Медицинскую тематику намного перспективнее продвигать в Google, так как в Яндекс в данной сфере много агрегаторов. А для Google крайне важно ссылочное продвижение. В работе с данным сайтом это учтено.

Текстовая релевантность

Страница должна быть релевантна целевым запросам, а также связанным словам. Если страница по элайнерам по какой-то причине релевантна больше слову «Брекеты» — не ждите, что страница продвинется.

Качество

Самый большой секрет в SEO — это качество на каждом этапе. Вы можете не тратить 10 часов, собрать запросы и группировать их в автоматическом режиме за 20 минут. Но не ждите, что тогда ваш сайт продвинется.

Рост поискового трафика с 35 000 визитов/неделя до 512 000 визитов/неделя всего лишь за один год! Клиент не успевает увеличивать серверные мощности из-за наплыва трафика!

Очень разношерстный проект, который включает в себя огромное количество полезных сервисов. По каждому из них можно расписать кейс отдельно, но мое любимое – это раздел просмотра социальных сетей. Взгляните на результаты.

Проект постоянно развивается и разрабатывает новые инструменты, которые благодаря моей работе находят отклик у пользователей в поиске.

Примеры позиций по отслеживаемым запросам.

Яндекс:

Google:

Данный проект пришел с целью увеличить популярность бренда в поисковых системах.

На основе анализа успешных кейсов конкурентов были выявлены три пути достижения цели:

• Полная видимость по витальным запросам бренда;
• Информационные запросы по ортодонтии в Яндекс и Google;
• Самое интересное — некоторые частотные коммерческие запросы по ортодонтии в Яндекс имеют смешанную выдачу, в которой присутствуют информационные статьи, что дает шанс для продвижения и нам.

На данный момент проект в процессе активной проработки, но результаты уже есть. Посмотрите их выше и ниже:

Продвижение сайта с нулевого старта до полной видимости по нише подарочных сертификатов.

Проект пришел на моменте разработки, поэтому получился уникальный кейс успешного запуска молодого проекта в 2022 году. Вместе с клиентом мы прорабатывали сайт с нуля под SEO, поэтому он моментально зашел в ТОП Яндекс и немного позже начал заходить в Google.

Примеры позиций в Яндекс. Обратите внимание, как сразу сайт зашел в ТОП и там остался:

А вот результаты в Google:

Была проведена базовая оптимизация:

• технические факторы;
• коммерческие факторы;
• текстовая релевантность страниц;
• Ссылочная проработка сайта;
• Проработка юзабилити сайта.

Но кроме этого ключевым моментом в оптимизации проекта является борьба с малоценными страницами. Дело в том, что для молодых сайтов малоценные страницы — особенно губительны. А на данном проекте было множество практически дублей карточек сертификатов (например, поездка на Тесла 1 час и поездка на Тесла 2 часа). Такие карточки сайту не нужны, но на этом был завязан функционал.

Мы решили действовать кардинально и уникализировать все карточки с помощью уникальных текстов на 2000 символов. Но таких карточек на моменте старта проекта было около тысячи, далее они только увеличивались. Поэтому мы создали функционал, по которому закрыли от индексации все карточки, в которых мало уникальности. Карточки постепенно уникализируются и открываются к индексации.

Именно из-за таких особенностей крайне важно приглашать оптимизатора к проекту еще до его готовности, а не после — когда все ошибки уже проиндексированы поисковыми системами.

Рост поискового трафика с 3500 визитов/месяц до 9000 визитов/месяц за полгода!

Данный проект пришел с уже очень неплохой внутренней оптимизацией. При этом сайт не получал достаточного трафика при довольно развитой структуре страниц и большом желании быть в ТОПе.

Из многих моментов проработки сайта хотелось бы выделить один, которые замечается на многих сайтах после слабой оптимизации — на сайте была довольно сильно сбита текстовой релевантность страниц через сквозное меню в шапке сайта. Таким образом был очень сильный переспам словом «брекеты» практически на всех страницах сайта. Данная проблема встречается довольно часто, поэтому рекомендуется к проверке.

Результаты на проекте отличные в обеих поисковых системах.

Яндекс

Google

С 15% запросов в ТОП-10 Яндекс до 43% в ТОП-10 всего лишь за два месяца!

Один из проектов, который пришел уже проработанный, но классически имеющий ряд пробелов, которые мешают сайту выйти в ТОП.

Необычно то, насколько быстро сайт пошел в ТОП и закрепился в нем. И сейчас можно видеть, что в Яндексе проект составил серьезную конкуренцию местным клиникам:

Более подробно об успехах в Яндекс:

Как успела измениться ситуация в Google:

Рост поискового трафика в 6,5 раз за 1 год работы! Лидерство в Google по коммерческим запросам массажей лица и других услуг эстетической косметологии.

Я занимался этим сайтом очень плотно два месяца до пандемии (3 года назад). Далее клиент какое-то время не занимался оптимизацией, пока не взял специалиста, изменений которого по внутренней и внешней оптимизации я практически не заметил. На сегодняшний день клиент снова сотрудничает со мной.

Чего удалось добиться во время первой оптимизации:

А вот что происходило в Яндекс спустя полтора года.

Динамика сайта после того, как летом 2022 клиент пришел снова:

Пример того, что сейчас удалось добиться в Яндекс:

Что сейчас изменилось в Google:

Как я и говорил, сайт пришел абсолютно сырой в самом начале. Основными услугами косметологии являются массажи лица: буккальный, скульптурный, лимфодренажный и тд. При этом все услуги сайта были представлены просто на странице «Услуги». Так сайт никогда не получил бы даже ШАНСА продвижения по необходимым запросам. Контент страниц тоже был очень скудный.

Что было сделано вместе с командой клиента:

• Настроили техническую составляющую сайта под требования поисковых систем;
• Составлена структура коммерческих страниц;
• Разработаны прототипы и далее сами страницы услуг;
• Текстовая оптимизация страниц;
• Доведены до блеска коммерческие факторы.

Это все, что мы успели сделать с сайтом в первом периоде.

В новом периоде сайт пришел с большим количеством технических ошибок, которые опустили хорошие позиции сайта в ноль, особенно в Яндексе. В новом периоде сайт продвинулся еще лучше, поэтому и трафик стал куда выше.

Сегодня сайт можно увидеть в ТОП даже по запросу «Массаж лица»:

Также в новом периоде прорабатываются новые услуги студии и догоняются до лидирующих позиций нынешние услуги.

С самого создания сайта до 4 000 визитов/неделя в узкой нише курсов экстремального вождения без постоянной SEO-проработки сайта!

Данному клиенту я разработал новый сайт (с моим программистом) еще в 2020 году и занялся продвижением с нуля. В кейсе будет показана динамика проекта за эти 3 года после новых партий работ по проекту.

У бизнеса была неприятная ситуация: прошлый домен azdrive.ru стал недоступен для владельца. Будущий клиент нашел программиста, который разработал ему вот такой сайт:

Внешне он выглядел очень устаревшим, но хуже был функционал — нельзя было поменять буквально ничего (сайт самописный). Только за огромные деньги у того же программиста. О продвижении такого сайта не могло быть и речи.

Было ясно, что прежде всего придется пригласить моего программиста для разработки нового сайта. Первый месяц моей работы был посвящен разработке прототипов сайта, написанию технического задания. В итоге у нас получился вот такой сайт:

Сайт был проработан по следующим направлениям:

• Проработаны коммерческие факторы на основе анализа конкурентов;
• Разработана структура по коммерческим и информационным страницам;
• Проработаны страницы: тексты, другие блоки;
• Работа с ссылочными факторами (все еще проводится);
• Проработано юзабилити для удержания пользователя на сайте.

Некоторые из успехов в Яндекс:

Некоторые из успехов в Google:

Дополнительно по информационным запросам:

АПДЕЙТ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОЗИЦИЙ ОТ ДЕКАБРЯ 2022 ПОСЛЕ НОВЫХ РАБОТ ПО ОПТИМИЗАЦИИ

Сложностью продвижения таких проектов является наличие на них трендовых товаров, которые актуальны
сегодня, но уже не будут актуальны завтра.

Также на данном проекте были большие проблемы с количеством поддоменов – более 120! Прошлые подрядчики охватили поддоменами даже самые мелкие города, из-за чего вся сеть проекта не получала должных позиций, появилось огромное количество малоценных страниц, что и тянуло проект неумолимо вниз.

В такой огромной сети поддоменов более 100 были абсолютно бесполезны. На городах с 10 000 населения не найдется достаточно спроса, чтобы был необходим отдельный поддомен: поисковые системы на таких мелких городах будут ставить поддомены более крупного региона.

Если же поддомен существует — поискового трафика на нем просто не будет, а тысячи страниц поддомена будут тянуть вниз всю сеть ваших сайтов.

Это одна из самых серьезных ошибок на проекте, но не единственная. Результаты оптимизации впечатляющие.

Google Москва:

Яндекс Москва:

Яндекс Нижний Новгород:

Яндекс Санкт-Петербург:

Яндекс Екатеринбург:

У данного проекта реализована региональная сеть магазинов автозвука. Почти вся сеть реализована на Урале и в Сибири. Благодаря авторитету ресурса (в узких кругах довольно известная компания), сайт относительно хорошо стоял в ТОП Google в основном регионе — Тюмень.

В Яндексе сайт по основному региону практически не имел позиций по коммерческим запросам. Моя работа кардинально изменила ситуацию:

Над Google также была проведена работа, поэтому основной регион укрепился еще сильнее:

Клиенту было необходимо, чтобы его сайт был виден в поиске не только по Тюмени, но и по другим регионам присутствия (около 9). Далее мы развили эту идею до регионов присутствия + других крупных городов России.

Работа с мультирегиональностью интересна следующими фактами:

1. В Яндекс классически работа с несколькими регионами реализуется с помощью поддоменов на города. Когда-то так можно было сделать  поддомены на десятки городов, и они все заходили в ТОП. В наше время это убьет проект, так как Яндекс определит многие страницы как малоценные. Мы выбрали работу с поддоменами для Яндекс, при этом создавая их только на регионах присутствия и городах от миллиона жителей.
2. Google же наоборот реагирует на поддомены резко негативно. Поэтому мы закрыли поддомены от индексации в Google, оставив основной домен для продвижения по всей России. Здесь работа остается за ссылочным продвижением.

На сайте больше десяти тысяч карточек товаров, поэтому избежать появления малоценных страниц в Яндекс было невозможно. Для борьбы с ними я создал специальный функционал по закрытию от индексации страниц из ручного списка. На самом деле, здесь я спалил жирную фишку личной разработки. Данный список я генерировал с помощью вебмастера, в котором Яндекс отображал страницы, которые посчитал малоценными. Так необходимо проходиться по каждому поддомену раз в полмесяца, пока у Яндекса не останется страниц, которые он считает малоценными. Вы можете также предположить, какие разделы магазина состоят из сплошных малоценных страниц. Например, таким разделом наверняка будут являться «Аксессуары».

Некоторые из результатов работы с поддоменами в Яндекс.

Уфа:

Сургут:

Москва:

Екатеринбург:

Далее рассмотрим некоторые из результатов регионов в Google, где продвигается основной домен.

Нижний Новгород:

Екатеринбург:

Сургут: